Воздействие рекламы на детей

25.09.2008

Реклама не так безопасна, как принято считать.

Специалисты, работающие с детьми, бьют тревогу: современные дети в возрасте шести – семи лет все чаще начинают страдать ожирением.
Оно и понятно, ведь именно к этому возрасту они уже сознательно могут склонить родителей к тому, чтобы последние купили им лакомство, которое они захотят.
Увы, но дети все реже и реже просят у родителей купить яблок или бананов, а все чаще останавливают свой выбор на газированных сладких напитках и шоколадных батончиках. А происходит это потому, что дети, насмотревшись рекламы, хотят получить то, что так часто видят на экране телевизора.

Как не поразительно, но больше половины рекламных роликов рассчитано именно на детей и подростков. Все большее количество рекламных роликов начинает выходить в виде забавных и не очень «мультиков».

Ни в одной цивилизованной стране мира реклама не занимает столько эфирного времени. Любые передачи, в том числе и детские, бесцеремонно прерываются едва ли не каждые пять минут. И сколь бы искренне не говорили авторы детской передачи, что надо быть скромным и честным, что надо любить и уважать родителей, хорошо учиться, все их слова во время рекламной паузы утонут в пене очередного шампуня и пузырях жевательной резинки.Маленький ребенок не знает условности, буквально понимая все, что видит и слышит. Герои рекламы для него — реальные персонажи, и их образ жизни, вкусы, пристрастия, манера речи становятся для него эталоном. Внимательно следя за жизнью персонажей рекламных роликов, малыш должен составить себе абсолютно превратное представление о мире взрослых. Портрет получается малоприглядный.
Довольно часто ребенок уже после первого просмотра рекламы может повторить слова из ролика наизусть, а уже через три-четыре просмотра он уже просто зомбирован рекламой. Последние исследования показали, что ребенок в возрасте трех лет знает уже около полусотни различных торговых марок.

Почему рекламщики ориентируют рекламу на детей? Все просто. У малышей практически отсутствует чувство раздражение из-за постоянно повторяющихся рекламных роликов, а информация в них содержащаяся, плотно оседает в их маленьких головках, что в итоге играет на руку продавцам.
Однако, следует отметить, что под угрозой находятся не только малыши, но и подростки.
В случае с ними реклама начинает действовать иначе. Теперь целью рекламы является не заинтересовать потенциального покупателя, а показать подростку, что если он не приобретет данный товар, то в своем кругу он будет считаться «изгоем». И подросток старательно убеждает родителей в том, что ему просто необходима та или иная вещь, которую ему довелось увидеть в рекламном ролике. В конце концов, даже самые крепкие родители сдаются и приобретают своему чаду то, что «необходимо».

Рекламных трюков множество и все они направлены только на одно: заставить человека купить даже то, что ему по сути дела совершенно не нужно.
Так, например, перед праздниками начинают активно крутить рекламные ролики, представляющие какие-то «необыкновенные» игрушки.
Дети, увидев эти игрушки, начинают выпрашивать у родителей их к празднику. Родители обещают купить. Но продавец к празднику закупает лишь ограниченную часть товара.
Родители стараются найти обещанные игрушки, но не могут и скупают другой товар, который напоминает обещанные игрушки. После праздника рекламщики вновь запускают рекламу «необыкновенных» игрушек. Дети, увидев их, начинаю активно просить у родителей эти игрушки, давя на то, что родители ранее обещали их купить.
В итоге родителям приходится доставать кошельки. Так продавец и избавляется не только от рекламируемой продукции, но и от той, которая никогда не появлялась в рекламном ролике.

На сегодняшний день есть только одно надежное средство спастись от рекламы: пореже включать телевизор или хотя бы иногда его выключать. Если есть хоть малейшая возможность, постарайтесь купить видеомагнитофон. Тогда вы сможете просто показывать детям мультики и фильмы на кассетах, а интересные передачи вроде "Клуба кинопутешествий" записывать, пропуская рекламные паузы.

Пройдет пара десятилетий, и наш "дикий" рынок оправится от болезненных процедур "шоковой терапии", Тогда реклама займет то место, которое она занимает в цивилизованном мире, а родители не будут сетовать на ее назойливость и агрессивность. Только … наши дети к этому времени успеют вырасти. Что ж, будем жить здесь и сейчас, стараясь, по мере сил ограждать от воздействия рекламы хрупкие души наших детей.

http://maminportal.ru/